Быстрый поиск:


     Навигация



Яндекс цитирования

     Главная > Обзор российского рынка бижутерии

Обзор российского рынка бижутерии

Российский рынок бижутерии оценивается более чем в $600 млн. в год, он растет ежегодно на 30%-40%. Самым быстрорастущим сегментом являются аксессуары для волос. По количеству продаваемых позиций на российском рынке бижутерии традиционно лидируют кольца, цепи и серьги. Лидером в направлениях является классика, на долю которой приходится 20-30% продаж.

Бижутерия и аксессуары занимают 20% рынка украшений. Основными потребителями на рынке бижутерии являются женщины, доля которых составляет 90-95%. Каждая девушка 16-25 лет приобретает в год минимум одно изделие бижутерии, лишь каждый 25-й мужчина покупает или получает в подарок запонки, заколку для галстука или другую бижутерию, в то время как почти каждая вторая женщина в России ежегодно становится обладательницей нового украшения. Спрос на бижутерию сильно подвержен влиянию моды. На рынке бижутерии можно выделить три основных ценовых сегмента: дешевая (цена колеблется в пределах 100-500 руб.), cредняя по цене (500-1500 руб.) и дорогая бижутерия (1500 руб. и выше). По количеству проданных изделий лидирует дешевая бижутерия - ее доля составляет 50% объемов продаж в натуральном выражении. Немного уступает ей бижутерия среднеценовой категории, чья доля составляет 40 % рынка. Только 10% приходится на дорогую бижутерию от известных домов моды.

Безусловным лидером на рынке цветных страз является продукция фирмы Swarovski. Тщательно подобранная комбинация из природных минералов и кварцевого песка с добавлением свинца, олова, и серебра подвергается обжигу и впоследствии, медленному охлаждению во избежание появления трещин и инородных включений. Благодаря такой технологии кристаллы Swarovski отличает огненный блеск, интенсивный перелив спектральных цветов, идеальный срез.

Приход в Россию крупных международных сетей по продаже бижутерии и аксессуаров - британской Diva и американской Clairs - заставил отечественных дилеров дамских украшений пересмотреть стратегию бизнеса. Российские поставщики бижутерии уходят в более высокий ценовой сегмент и делают ставку на развитие собственной розницы.

Основная масса дешевой продукции, розничная цена которой 100-200 руб. -китайские, афганские, сирийские изделия. Украшения стоимостью 200-500 руб. производятся также в Китае. Но, как правило, на них написано, что изготовлены они в другой стране, и качество их немного выше. На долю дешевой бижутерии на московском рынке приходится примерно половина общих продаж (в натуральном выражении). Обычно она реализуется на рынках, в киосках подземных переходов и метро.

К средней ценовой группе относится товар, который продается под своей торговой маркой по цене 500-1 500 руб. за изделие. Как правило, это бижутерия отечественных, немецких, французских и итальянских фирм (Grey Stone, Bijoux Land, Сelena, InessM. Paris, "Эталон-Женави", "Альтес", "Авеню" и др.), а также некоторых китайских и корейских производителей. Это качественная и модная бижутерия, которая обеспечивает столичным торговцам не менее 40% продаж в натуральном выражении. А в денежном эквиваленте эта группа бижутерии держит первенство по сравнению с дешевыми и дорогими украшениями.

Эта бижутерия позволяет создать очень красивый ассортимент в торговой точке и привлечь больше покупателей, поэтому розничные торговцы чаще всего закупают у оптовиков именно бижутерию средней ценовой категории.

Украшения средней ценовой группы также активно продаются в прилавочно-витринных секциях и бутиках крупных торговых центров, в отделах универмагов, через интернет-магазины и в небольших специализированных магазинах.

На изделия дорогих брендов приходится примерно 10% общего объема продаж. В среднем их розничная цена составляет 1 500-4000 руб. за изделие. Хотя встречаются украшения и стоимостью $300-700. В эту ценовую группу входят украшения известных торговых марок - Yves Saint-Laurent, Christian Dior, Ted Lapidus, Christian Lacroix, Kenzo, Valentino и др. Изысканные украшения продаются в престижных магазинах и бутиках, где реализуется одежда этих же торговых марок. В этом сегменте в основном работают импортеры дорогой одежды и парфюмерии, которые самостоятельно закупают для своих магазинов украшения известных мастеров.

В течение последних двух лет российские поставщики переориентировались на более дорогую продукцию. Рынок расширяется, и появляются новые магазины с разнообразным ассортиментом бижутерии. По товарной структуре рынок также делится на две большие группы: непосредственно бижутерию и аксессуары для волос.